
"לנוער יש המון כוח ביד לשנות את העולם"

אחד האתגרים הגדולים בהבנת בני ובנות נוער, בני דור ה-Z ודור האלפא, הוא להבין מה מניע אותם ואיך לרתום אותם למען החברה.
בפודקאסט עם יניב ויצמן, בן 48, מנכ"ל חברת טינק המתמחה ביצירת תוכן לבני נוער, חושב שנוער היום הרבה יותר מתוחכם ומחפשים להיות שייכים חברתית אבל גם מוטרד מכדור הארץ ומה שקורה מסביבו.
מאת : עידו עזר
"אנחנו בטינק קמים בבוקר ורואים לנגד עיננו איך אנחנו מעצימים את בני ובנות הנוער. יש לנו קהילה גדולה של בני ובנות הנוער שרוצים להשפיע ומצד שני יש מותגים שרוצים להשקיע גם משאבים וגם כסף באג'נדות שונות. ב"טינק" אנחנו עושים את החיבור בין שני העולמות, כדי ליצור קמפיינים ומהלכים שיווקים לבני הנוער", מסביר ויצמן ,"היום למותגים יש אחריות חברתית, ואג'נדות שונות מצד אחד ומצד שני יש לבני נוער רצון לקדם דברים, הבנתי שהחיבור ביניהם יכול להיות טוב לשני הצדדים".
-מה ההבדלים בין הדורות השונים כגון דור ה- Y דור ה- Z ודור האלפא ?
"את דור האלפא אנחנו עוד לא מכירים מספיק . זה הילדים של היום שיוולדו לעולם שהוא לא עולם דיגיטל או עולם רשתות חברתיות, הם יוולדו לעולם של בינה מלאכותית ועדיין לא ברור איך הדברים יראו.
דור ה-Y שהוא לפני דור ה- Z הוא היה דור שיותר מרוכז בעצמו. הוא הדור שהתחיל את כל העולם של הרשתות החברתיות. בעידן האייפונים והסמארטפונים הם לא ידעו איך להשתמש בדבר הזה למען מטרה טובה, אלא בעיקר היו מרוכזים בעצמם יצרו תוכן כדי להתפרסם ולקבל כמה שיותר לייקים.
דור ה- Z הוא דור יותר ריאליסטי הם מבינים שיש להם כוח ביד, מבינים שהם יכולים לעשות דברים טובים וחושבים על העתיד. זה דור שחווה את הקורונה והם מבינים שצריך לשמור על העולם. דור ה-Z דור ה-Y ודור האלפא הם דורות הרבה יותר ריאלסטיים ומחוברים למציאות".
-הנוער שונה מהנוער שלפני הקורונה?
"חד משמעית. אני חושב שהקורונה האיצה הרבה דברים שקשורים לנפש. המדיה החברתית יצרה תחושות של בדידות, וחרדה. כשהגיעה הקורונה כמעט כל המערכות יחסים שלנו עם הסביבה הפכו דיגיטליים. יחד עם זאת הנוער של היום בזכות הקורונה גם הבין את הכוח של החיים האמיתיים, את הצורך בלהיפגש בחיים האמיתיים כלומר לא הכל דיגיטלי לא הכל אפשר לפתור בעולמות הדיגיטליים וכן יש חשיבות מאוד גדולה לחיים האמיתיים".
-איך אתה רואה את נוער היום? מה אתה חושב עליו?
"אני חושב שהם הכי יצירתיים שהיו אי פעם. נוער שמחובר, נוער סקרן, נוער שקיבל אני חושב את ההגדרה הדור שישנה את העולם די בזכות . הנוער היום יודע הרבה יותר מכל דור שהיה לפניו והרבה בזכות המדיה החברתית. לי לא היה גוגל כשהייתי נער… היום לכל נער/ה יש טיקטוק, הם מחוברים להרבה מידע, ולידע יש הרבה כוח. אני חושב שלנוער יש המון כוח ביד לשנות את העולם, הם רק צריכים לדעת להשתמש בידע הזה נכון".
-יש לא מעט אמירות שהדור של היום הוא דור חומרי, דור מרוכז בעצמו, עצלן האם הם באמת כאלה?
"אני לא מסכים עם האמירה. אני חושב שכל דור חושב על הדור שאחריו ושופט אותו מהעיניים שלו בצורה שיפוטית. גם ההורים שלנו חשבו שאנחנו עצלנים, כי מה לעשות ההורים שלנו עבדו הרבה יותר קשה, גם הדור שלפניהם שהקים את המדינה חשבו שהדור שאחריהם הוא דור עצלן. תמיד חושבים שהדור שבא אחרי הוא עצלן.
כל בן נוער רוצה להנות ולחיות את החיים, אבל אני לא חושב שזה עושה אותם עצלנים. אני חושב שהם פשוט מתנהגים אחרת ובעיניים שלנו המבוגרים נתפס כעצלן המילה הנכונה היא נוער שמקצר תהליכים, נוער הרבה יותר מתוחכם. העולם כיום חומרי יותר וברור שהוא משפיע גם על בני הנוער. אנחנו נמצאים בעידן שנורא מקדש מעמדות וכסף אם תפתח את האינסטגרם אפשר לדעת כמה כסף יש לכל אחד".
-כיצד לדעתך משפיעות הרשתות החברתיות על הנוער של היום?
"אני כשהייתי בן נוער רציתי לשנות את העולם, לשפר דברים. אבל לא היה לי את הכלים שיש היום של לפעול ברשת חברתית , פייסבוק, טיקטוק, אינסטגרם. אם היה לי בזמנו, היה לי הרבה יותר קל להשפיע על אחרים. עם זאת יש ברשת החברתית משהו שהוא גם נורא מטעה. רשתות חברתיות מחברות אותך לאנשים ומעצימות אותך, אבל גם יכולות לגרום לך להרגיש מאוד מנותק ומאוד בודד. כי כל הזמן אתה משווה את עצמך לאחרים, והדבר יוצר הרבה חרדות. אנחנו נמצאים בעידן כזה שצריכים לתת לבני הנוער כמה שיותר כלים שידעו לנצל את הרשת החברתית לטובה, לנצל את המדיום להובלת שינויים חברתיים".
-אתה פועל למעלה משני עשורים בעולם בני הנוער יש משהו שגילית שהפתיע אותך?
"אנחנו עושים המון מחקרים וכל פעם בני הנוער לא מפסיקים להפתיע אותי. אחד הדברים שמפתיעים אותי זה הקשר המאוד חזק שיש לנוער עם ההורים וזה מתחזק עם השנים. יש בני נוער שאבא הוא החבר הכי טוב, ואמא החברה הכי טובה.
בנוסף הקשר של הנוער עם סבא וסבא מאוד התחזק בשנים האחרונות, הם הרבה יותר קרובים מאשר סבא וסבתא שהיו בדור שלי. נקודה מאוד חשובה שהפתיעה אותי במחקר האחרון שעשינו היא שבני הנוער של היום דווקא רוצים להתנתק מהמסכים, פחות חשוב להם כמות העוקבים".
וייצמן מציין כי הנוער לא מחובר מספיק למה שקורה במדינה. "הם פחות מחוברים לאקטואליה. כמו הרבים בארץ הם איבדו אמון במערכת. הנוער היום לא רואה בפוליטיקאי דמות לחיקוי, ולכן גם המעורבות של הנוער נמוכה. אבל כשפתאום קמה הדר מוכתר שהיא צעירה בת 20 ורוצה לעשות דברים ולהשפיע, בני נוער רבים מוצאים בה איזשהו סימן טוב שגם לצעירים יש מה לעשות, אבל זה לא היה מספיק כדי לגרום לשינוי".
לדברי וייצמן העתיד מאוד מעסיק בני נוער. "מעסיק אותם הזהות שלהם במדיה החברתית. הדור הזה מוטרד מכדור הארץ שאנו חיים בו, לצד הדברים שתמיד מעסיקים בני נוער כמו כל מה שקשור לקשרים חברתיים ומשפחתיים".
-כתבת ספר שנקרא "להניע נוער" איך לדעתך אפשר להשפיע ולהניע נוער?
"שני דברים שאני מדבר עליהם לא מעט בספר זה שייכות ומשמעות. שני ערכים חשובים לבני נוער. בני הנוער מחפשים להיות שייכים חברתית: להכיר אנשים כמוהם ולהיות משמעותיים. לעשות דברים שבהם הם מרגישים משמעותיים. שני הערכים האלה: שייכות ומשמעות הם הבסיס הראשון בכל מה שקשור להניע בני נוער".
-הילדים שלך כשהם יהיו נערים, אתה חושב שתבין אותם יותר בגלל שאתה עוסק בתחום?
"חד משמעית. לשמחתי אני כבר עכשיו מבין אותם ויותר".

